創業家的企圖心（ambition）是帶來創業成功的動力。企圖心往往萌芽於平凡的想法，它的字源源於拉丁文ambitionem，是「到處走動，請求賜票」的意思。
企圖心是一種可激發我們努力、促成各種成就的潛在無窮力量。企圖心需要一些創造力、膽識以及時機的配合。
當一個人開始堅持並展現最初的夢想，以及日後追尋夢想所必須的勇氣時，也正是企圖心被喚起的具體表徵。
提起白木屋，除了讓人直接聯想到蛋糕之外，乾淨的店面、充滿藝術的商品設計、貼心的服務與講究的口味，都是白木屋董事長簡菱臻所堅持的信念。
對簡菱臻來說，從創立白木屋之初，她便立志要使白木屋成為蛋糕烘焙業的第一品牌，原本從事室內設計的她，完全不懂如何作蛋榚，在經營白木屋的初期，與公司員工經歷一段不算短的磨合期，也因為沒有投資報酬的觀念，使得公司雖然生意好卻處於賠錢的狀態，不過她在痛定思痛後，為白木屋找出品牌定位，成功的在市場上開創了一片天。
簡菱臻董事長自許自己是美感設計的工作者，因此她將白木屋定位為領導品牌，強調對美感的追求，技術的執著，將真心真意原汁原味放進蛋糕的設計裡面，呈現出第一的品質保證。她並且以「只有鑽石可以切刻鑽石」來比喻消費者都是心中的鑽石，因此自己一定要有像鑽石磨光的精神去追求完美，才能撼動消費者的心！
除了追求第一，簡菱臻更一直堅信「沒有質，怎麼做出量？」所以白木屋採用的物料是從世界中最好的物料裡篩選出來的，在產品的衛生方面，白木屋更採用藥廠的標準，所有廠房設備完全無塵，就是為了追求讓消費者安心的作為！
各位準備創業或者已經創業的開路先鋒們，還記得你們創業的企圖心嗎？喚起那最初夢想的企盼罷！勇敢地堅持並展現罷！
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