整合行銷方程式（4）

整合行銷方程式第四個步驟，才是「4P」。

所謂4P，相信很多都知道，就是：商品策略Product、通路策略Place、價格策略Price、推廣策略Promotion。

一、商品策略 Product：
商品不但是指我們看得見的商品本身（所謂核心商品），還包括引申商品與有形商品。
引申商品是指：交貨與信用條件、保證、安裝、售後服務等等。
有形商品是指：品牌、品質、款式、特色、包裝等等。

二、通路策略 Place：
通路是接觸顧客的管道，有通路才會有銷路。在「通路是王」的年代，如何拓展與開發通路的重要性，不低於商品開發的重要性。
近年來網際網路蓬勃發展，實體通路與虛擬通路的整合也是必須思考的重點。

三、價格策略 Price：
價格的設定是一門學問。簡單地說，目前消費市場上不高不低的中價位商品，是不討好的商品。價格設定之前，必須先要把握顧客來店消費的目的，也就是「利用目的」和「選擇基準」。再依這樣的考量來設定價格。

四、推廣策略 Promotion：
推廣策略大致上可以分為三種類型：生活提案、異業結合與限期特價。
至於促銷的部份，依照「促銷目標」與「促銷方式」整理如下：

當您也完成「4P」，恭喜您，您的整合行銷工作已經完成了!!