知識分享_米其林，極地馬拉松，AACSB

有些企業不斷在建立品牌上持續耕耘，到底建立品牌的核心關鍵是什麼呢？八月號遠見雜誌有篇許士軍教授的大作，很值得參考！重點摘要如下：

在人們心目中，建立品牌不過是一個機構為本身或其產品或服務，設計一個動人的名稱或標誌，然後透過廣告、公關或促銷活動，使其廣為人知（知名度），產生良好形象，最後引發購用行為。

不過，建立真正國際級品牌，則必須別出心裁。以下就是值得學習並獲得啓發的三個個案。

米其林〉評鑑公正形象權威
這項代表世界頂級法國餐廳的品牌，其起源乃來一家輪胎公司—米其林。該公司為了促銷輪胎，因此鼓勵人們開車出遊，乃於1900年出版了各地用餐和旅館簡介。由於它所建立一種公信力權威以及頂級時尚品味的標誌，使得被給予星級的餐廳一經入選身價百倍。

極地馬拉松〉時尚價值受青睞
所謂極地馬拉松乃源自瑪麗．葛丹絲女士，於2002年在香港所發起。它所選擇的地點都是世界上最為嚴峻的環境。每場比賽全程250公里，耗時七天，可以說是對於人類體能，進行一種極其嚴酷的考驗和挑戰。
由於活動本身代表一種全球化生活形態，公司遂將這種形象用於背包、緊急求生用品以及相關服務上，使得這種產品產生一層極其突出的文化和時尚價值。

AACSB〉認證有力能增值
所謂AACSB乃是於1916年由哈佛、芝加哥和西北大學等商管學院所發起的組織。其目的乃為了促進世界上商管教育之發展。其主要功能之一，為對於個別商管學院進行「認可」，讓社會瞭解一家特定商管學院是否己經達到某種素質和水準。

經由這三個案例，我們可發現，一個品牌之獲得宏大效果，不是只建立在美麗或動人的名號或設計上，也不只是靠投下鉅額資金於促銷活動，更不是只靠依法註冊取得保障，而是在於其背後所蘊涵的深刻意義或價值。